今年的政府工作报告提出，要将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，让社会关注再次聚焦到了母婴群体之上。近日，母婴头部企业BABYCARE在天猫超品日首次亮相，重磅发布了基于Z世代父母的《中国理想生活母婴趋势》报告，并提出相对应的场景化解决方案，助力年轻一代创造更美好的孕婴生活方式。
新生代父母的育儿观与消费观与上代人有着明显差异，他们在养育孩子的同时，更注重自我的感受，“当妈人设自由”便是Z时代年轻父母的理想生活趋势之一。艾瑞数据显示，新一代孕妈更注重“悦己”，38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，35%左右的孕妈坚持孕期通过瑜伽、健身保持身材。对于宝妈们的新需求，BABYCARE联合国际新锐设计师MARIA推出了一款以“西西里月光”为灵感的高定家居服，同时推出新款“氢气球”哺乳文胸，让哺乳期的妈妈也可以兼具舒适和时尚。
对于新一代父母，有娃依然可以追求诗和远方。艾瑞数据显示，69.3%的宝爸宝妈每年带娃出游在6次以上。在“带娃出去野”潮流下，BABYCARE也发布了自己第9次“重新设计”的新款背带。它采用马甲式一体穿脱设计，所有调节均在身前操作，一人带娃也能轻松搞定。而独特的L型双曲面护腹腰凳设计，科学地分散了腹部压力，即使是剖腹产的宝妈也可安心使用。
育儿并不是妈妈一个人的事，新时代的宝爸也开始承担家庭育儿重任。艾瑞数据显示，除睡觉时间外，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%，父亲在育儿过程中的参与程度日渐提高。紧跟新时代理想生活母婴趋势，BABYCARE为奶爸带娃场景增加了很多暖心细节，比如尺寸加大的紫盖湿巾，大手掌的爸爸使用也不会小;还有细化腰围可调节范围的背带腰凳，更好地契合不同身材的爸爸，享受更甜蜜的亲子时光。
此外，随着育儿科学以及教育理念的发展，育儿理念也在跟着时代的发展而变迁。越来越多的年轻爸妈不再像老一辈人一样手把手带娃，而是开始有意识地去培养宝宝独立吃饭，自己收纳整理玩具、自主睡眠、独立上厕所等习惯，加入育娃放手派。另外，家长们也开始走出育儿怪圈，以寓教于乐的方式反对“鸡娃”式育儿，让孩子在自由玩乐中学习到新知识，培养孩子的能力。
艾瑞报告显示，90后父母已占育龄人口的60.6%，成为母婴市场主力军。面对新一代年轻父母，BABYCARE秉持「为爱 重新设计」的品牌理念，以用户需求为研发前提，不断并发新灵感，以场景式解决方案为新一代父母减轻生育焦虑，重塑理想母婴生活。
