婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品。近年来，随着居民生活水平的提高、消费观念的改变以及三孩政策的放开，国民倡导科学孕育、健康育养，我婴行业正在进入黄金时代，而婴幼儿辅食作为其细分领域之一，市场发展潜力巨大。
当下，受教育程度更高的年轻一代父母群体拥有更加开放、多元化的消费观念，更加注重婴幼儿精细化养育，寻求更为便捷、安全的现代科学喂养方式，因此，各类婴幼儿辅食正逐步成为育儿家庭的刚需。他们不满足于让宝宝“吃饱”，更要宝宝吃得健康营养，对产品品质，包括供应链、原产地、营养成分等都提出了更高的要求。健康、营养、安全、无多余添加，是很多年轻父母们在挑选婴幼儿辅食时看重的因素。
全拓数据显示，近年来，随着我国新生代父母的科学喂养观念加强，我国婴儿辅食行业消费规模持续上升，2021年我国婴幼儿辅食市场规模约489亿元，同比增长10.14%。未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘。
从细分市场来看，我国婴幼儿辅食产品主要分为谷物辅食、营养补充品、辅零食、佐餐辅食这四类。其中由于谷物类辅食由于在市面上的产品种类相对较多，所以在我国婴幼儿辅食行业中消费占比最大，为55%；其次为营养补充品，占比约为25%；而辅零食和佐餐零食分别占据着消费市场10%的份额，占比相对较小。
和欧美辅食市场不同的是，中国辅食市场还处于非常早期的阶段，辅食的消费习惯在国内还未得到大范围的普及。全拓数据显示，我国婴幼儿辅食渗透率不足26%远低于欧美国家的82%左右。在市场消费升级的背景下，即使未来婴儿出生量不及预期，但随着渗透率的不断提升，我国婴幼儿辅食行业增长空间潜力大。
就目前来看，我国婴幼儿辅食市场市场集中度较高，主要还是以进口品牌占据市场主导地位，国产品牌市场竞争力相对较低。在排名前十的品牌中，仅四家为国产品牌，且嘉宝、亨氏、喜宝三个进口品牌占据前三，可见，在辅食的选择上，消费者更倾向于进口品牌。
近年来，国产婴幼儿辅食品牌也在加速崛起，受良好的市场前景吸引，布局婴幼儿辅食市场的品牌数量越来越多，包括秋天满满、宝宝馋了、米小芽、窝小芽以及三只松鼠、良品铺子等品牌，婴幼儿辅食市场竞争日渐加剧。比起竞争更为猛烈，格局已初步形成的奶粉市场，我国婴幼儿辅食市场空间还相对广阔，未来国产品牌还有很大的增长红利。
全拓数据认为，当90后逐渐成为育儿“主力军”，在推动母婴产业“洗牌”的同时，也催化了婴幼儿辅食赛道迅速崛起。我国婴幼儿辅食市场尚处在起步阶段，渗透率仍较低，国产品牌竞争优势不足，婴幼儿辅食市场提升空间较大。在激烈的市场竞争下，婴幼儿辅食企业应加大研发创新能力，提高产品质量，推动婴幼儿辅食行业向新型化、高端化、精细化方向升级。
